Le défi, et ce que nous avons fait
Défi
Lvlup Futures était une nouvelle prop firm sur les futures en phase de lancement discret (soft launch), avec un site web qui n'était pas conçu pour convertir. Ses traders sont des traders de futures dans l'UE et aux États-Unis.
Les traders de futures sont un public exigeant. Ils connaissent en général leurs marchés, leur plateforme et leurs règles dans le détail, et comparent les évaluations de près : type de drawdown, suivi en intraday ou en fin de journée, limites de taille de position, règles de régularité et rapidité des récompenses. Une promesse vague de financement est ignorée. Ce qui retient un trader de futures, c'est une offre claire et précise.
Un lancement discret est une façon courante de démarrer, mais il laisse un vide. La société est active, mais peu de traders la connaissent, et le site web doit vendre seul. Un site qui n'est pas conçu pour convertir perd les traders que les annonces et les publications lui envoient.
L'acquisition payante a ses propres problèmes. Les plateformes publicitaires traitent les annonces de prop firms comme du contenu financier et les examinent de près. Les termes que beaucoup de sociétés emploient pour parler de l'argent versé aux traders sont signalés, et des refus répétés peuvent mettre un compte publicitaire en danger. Une campagne ne vaut par ailleurs la peine que si un acheteur coûte moins que ce qu'il rapporte à la société, une fois les récompenses déduites.
Ce que nous avons fait
Nous avons construit pour Lvlup Futures un site web sur mesure et appliqué notre stratégie de lancement officiel (hard launch), avec une croissance payante sur Meta.
Le site web a été conçu pour vendre l'offre aux traders de futures. Chaque taille de compte, chaque règle et chaque prix est facile à trouver et à comparer, et chaque page mène à l'achat d'un challenge.
Le lancement officiel a transformé le lancement discret en un moment de lancement planifié. Le site web, l'offre et les campagnes ont été mis en ligne ensemble, si bien que chaque trader touché par les campagnes arrivait sur un site prêt à vendre.
La croissance payante s'est faite uniquement sur Meta. Nous avons conçu les créations pour les réseaux sociaux comme pour les annonces, afin que la même offre et les mêmes mots atteignent les traders dans leur fil comme dans leurs publicités. Les créations étaient rédigées pour passer la vérification des annonces financières dès la première version, avec des formulations comme « récompenses » plutôt que les termes signalés. Parmi les offres, les comptes de 25K et 50K ont suscité la plus forte réponse.
La société était rentable dans les 14 jours suivant le lancement officiel.
Les campagnes sont mesurées sur les acheteurs et sur ce qu'ils valent, pas sur les clics. Ce qui rapporte plus que ce que cela coûte reçoit plus de budget, et le reste est arrêté ou réécrit. Le budget reste dans le compte publicitaire de la société, payé directement à Meta.
Le site web, les créations et les campagnes sont tous gérés par notre propre équipe interne. Rien n'est confié à des freelances.