El reto y lo que hicimos
Reto
Lvlup Futures era una prop firm de futuros nueva en fase de soft launch, con una web que no estaba pensada para convertir. Sus traders son traders de futuros de la UE y de EE. UU.
Los traders de futuros son un público exigente. Suelen conocer a fondo sus mercados, su plataforma y sus reglas, y comparan las evaluaciones con detalle: el tipo de drawdown, si se ajusta intradía o al cierre del día, los límites de tamaño de posición, las reglas de consistencia y la rapidez con la que llegan las recompensas. Una promesa genérica de fondeo se pasa de largo. Lo que detiene a un trader de futuros es una oferta clara y concreta.
El soft launch es una forma habitual de empezar, pero deja un hueco. La firma está operativa, pero pocos traders la conocen, y la web tiene que vender por sí sola. Una web que no está pensada para convertir pierde a los traders que le envían los anuncios y las publicaciones.
La captación de pago tiene sus propios problemas. Las plataformas de anuncios tratan los anuncios de prop firms como contenido financiero y los revisan con lupa. Las palabras que usan muchas firmas para hablar de cobrar dinero se señalan, y los rechazos repetidos pueden poner en riesgo una cuenta publicitaria. Además, una campaña solo merece la pena si un comprador cuesta menos de lo que ese comprador vale para la firma, después de las recompensas.
Lo que hicimos
Creamos para Lvlup Futures una web a medida y aplicamos nuestra estrategia de hard launch, con crecimiento de pago en Meta.
La web se construyó para vender la oferta a traders de futuros. Cada tamaño de cuenta, cada regla y cada precio son fáciles de encontrar y comparar, y cada página lleva a la compra de un challenge.
El hard launch convirtió el soft launch en un momento de lanzamiento planificado. La web, la oferta y las campañas salieron a la vez, así que cada trader al que llegaban las campañas aterrizaba en una web lista para vender.
El crecimiento de pago se hizo solo en Meta. Creamos las creatividades tanto para redes como para anuncios, para que la misma oferta y las mismas palabras llegaran a los traders en su feed y en sus anuncios. Las creatividades se redactaron para superar la revisión de anuncios financieros desde el primer borrador, con palabras como «recompensas» en lugar de términos sobre cobrar dinero. Entre todas las ofertas, las cuentas de 25K y 50K fueron las que mejor respuesta tuvieron.
La firma fue rentable en los 14 días siguientes al hard launch.
Las campañas se miden por compradores y por lo que valen esos compradores, no por clics. Lo que genera más de lo que cuesta recibe más presupuesto, y lo que no, se recorta o se reescribe. El presupuesto se queda en la propia cuenta publicitaria de la firma y se paga directamente a Meta.
La web, las creatividades y las campañas las lleva nuestro propio equipo interno. No se pasa nada a freelancers.